Da li određena mesta imaju privlačnost i ugled koje zaista zaslužuju? Ne uvek. Veoma je teško ubediti ljude da promene svoje utiske, o tome koja su mesta poželjna za život, za rad, za studiranje ili za odmor, pa čak i kuda bi bilo najbolje otići na jednodnevni izlet ili upoznavanje kulturne baštine. 

Globalna tržišna utakmica navela je mnoge turističke destinacije, od malih odmarališta i banja do čitavih zemalja da usvoje tehnike brendiranja slične onima koje su koristili Koka-kola, Najki ili Soni kako bi izgradile prepoznatljiv imidž i privukle što veći broj posetilaca.

Usredsređujući se na čitav niz studija slučaja širom Evrope, Amerike, Afrike, Srednjeg Istoka i Azijskog Pacifika, autori ove knjige ukazuju nam na to da brendiranje usmereno na jasno definisane ciljne grupe, određene na osnovu istraživanja, a i motivisanja potoršača, vodi ka sigurnom uspehu. Svako mesto na planeti može privući pažnju, važno je samo setiti se na koji način. 

Kultura je srce mesta, intervju sa Rodžerom Prajdom, Anđelka Cvijić

Željene destinacije, prikazi knjiga Uzbudljivi gradovi i Destinacija kao brend, Aleksandra Đuričić

Prvi deo
PO­JAM DE­STI­NA­CI­JE KAO BREN­DA

1. Naj­džel Mor­gan, Anet Pri­čard i Rodžer Prajd ME­NADŽ­MENT TU­RI­STIČ­KIH ME­STA, BRENDO­VA I RE­PU­TA­CI­JE
2. Saj­mon An­holt KON­KU­RENT­NI IDEN­TI­TET
3. Fi­lip Ko­tler i Dej­vid Gert­ner PO­NOV­NI PRE­GLED PER­SPEK­TI­Ve MARKETIN­GA I BREN­DI­RA­NJA ME­STA
4. Vo­li Olins i Dže­re­mi Hil­dret BREN­DI­RA­NJE DR­ŽA­VE: JU­ČE, DA­NAS, SU­TRA

Drugi deo
IZAZOVI BRENDIRANJA DESTINACIJE

5. Kejt Daj­ni ETIČ­KI IZA­ZOV
6. Mal­kolm Alan: IZA­ZOV LI­DER­STVA
7. Alan Fa­jal: IZA­ZOV PART­NER­STVA
8. Seren Bul Hornskov: IZAZOV AUTENTIČNOSTI
9. Ša­tu Par­ja­nen, Ve­sa Har­ma­kor­pi i Ka­ri­na Ka­ri: ESTET­SKI IZA­ZOV
10. Ro­džer Prajd: IZA­ZOV TO­NA KO­MU­NI­KA­CI­JE
11. Džon Man­ro i Be­tan Ri­čards: IZA­ZOV DI­GI­TA­LI­ZA­CI­JE
12. Džeremi Hildret: IZAZOV MERENJA
13. Ijan Joumen i Una Makman-Biti: BU­DU­ĆI IZA­ZO­VI

Treći deo
STUDIJE SLUČAJA BRENDOVA DESTINACIJA

14. Can-Seng Oi BREN­DI­RA­NJE I PRI­STUP AKRE­DI­TOVA­NJA: SIN­GA­PUR
15. Ši­na Ve­stvud BREN­DI­RA­NJE „NO­VE“ DE­STI­NA­CI­JE: ABU DA­BI
16. Sin­dia Lem i Kla­ra Lei  BREN­DO­VI GRA­DO­VA I TU­RI­ZAM OKRE­NUT SPECIFIČ­NIM IN­TE­RE­SO

17. nono

18.

19.

20.

21.

Anet Pričard:

Profesor turizma na Metropoliten univerzitetu u Kardifu, i direktor Velškog centra za razvoj turizma. Proučavala je sociologiju i međunarodnu politiku, statistiku i medije, i nosilac je doktorata Metropoliten univerziteta u Mančesteru za svoj rad u oblasti turizma, prostornog planiranja i medijskog zastupništva. Sada predaje i proučava široko polje tema vezanih za turozam i lične slobode – od pola sekusualnosti i etniciteta, do turističkog marketinga, kulturnog nasleđa i jezika: u svakom od navedenih primera istražuju se i razvijaju kritičke intrepretacije i međusobne veze između turizma, zastupništva u medijima, socijalnih struktura, iskustava i identiteta. Objavila je preko stotinu radova na ove teme i prevođena je na kineski, španski, italijanski i ruski jezik.

Njen prethodni rad obuhvata: Discourse, Communication and Tourism (2005), Destination Branding (2002 i 2004); Tourism & Leisure Advertising (2000, 2001, 2004 i 2005); Power and Politics at the Seaside (1999) i Tourism Promotion and Power: creating images, creating identities (1998).

Najdžel Morgan:

Profesor marketinga turizma i planiranja manifestacija u Školi za menadžemnt u turizmu Univerziteta u Suriju. Snažan zagovornik za održivi i inkluzivni razvoj i marketing gradova, regija i zemalja. Autor je ili urednik 19 knjiga, uključujući i Destination Branding: Managing Place Reputation (2001, 2004, 2011). Gostujući predavač na Univerzitetu u Tromsu u Norveškoj. U decembru 2013. priključio se timu savetnika Velške vlade za razvojne strategije turizma.

Do 2013 držao je predavanja pri Centru za turistička istraživanja na Kardif Metropolitan univerzitetu. U svojim istraživanjima bavi se menadžmentom reputacije mesta, brendom i razvojem; odnosom turizma i identiteta.

Rodžer Prajd:

Bivši direktor Marketinga Velške vlade, sa bogatim iskustvom u oblasti turističkog marketinga, od 2013. godine partner je i direktor u agenciji “Hevenli” koja se bavi marketingom i brendiranjem.

Mirjana Ivanji: