Preveli sa engleskog Milena Pušić, Marija Jovanov, Uroš Vasiljević i Vladimir Mančić.
Likovni urednik Dragana Atanasović.
F 14.5 x 21. S 532. Tvrdi povez. Latinica.

Autor:

Kit Flečer je profesor marketinga u Poslovnoj školi Univerziteta Stretklajd i traženi predavač na stručnim seminarima.

Knjiga:

Razumevanje informacione tehnologije i njenog uticaja na potrošače ima ključni je značaj za svako preduzeće koje želi da zadrži svoj konkurentni položaj na tržištu. Knjiga Upravljanje marketingom i informaciona tehnologija omogućava lako sticanje i prenošenje znanja. U njoj su dati mnogobrojni primeri i studije slučaja koji ilustruju gradivo primenjujući ga na stvarne poslovne probleme i iskustva.

U prvom delu autor se bavi prirodom informacione tehnologije i njenim značajem za marketinške strategije. U drugom su dati zadaci direktora marketinga – odlučivanje o proizvodu, promociji i distribuciji – sa posebnim osvrtom na marketing zasnovan na bazi podataka i uspostavljanju odnosa sa potrošačem.